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DE SANTA FE A PARANA: Más que un viaje en bondi

LES DEJO UNA CRONICA QUE REALICÉ PARA EL AMBITO ACADÉMICO. ESPERO SUS COMENTARIOS…

A través de estas paginas el lector encontrará lo que a priori es la historia del viaje diario hacia el trabajo, pero que en realidad es un sinfín de historias y acontecimientos que se suceden en paralelo, y algunas, hasta llegan a entrelazarse

POR FEDERICO CIONI

8 am. El colectivo de la empresa Etacer con destino a Paraná abandona el andén número 4 de la Estación Terminal de Ómnibus de la Ciudad de Santa Fe. En 10 minutos, “El superbajo” (apodo que viene dado por la carrocería de estilo Low Flow que la empresa Ersa Urbano adquirió recientemente para la lenta pero eficaz renovación de su flota) llegará a la transitada intersección de las calles Junín y 25 de Mayo. En esos momentos aún me encuentro en otro ómnibus, el urbano, que mas por fiaca que por necesidad utilizo todas las mañanas para llegarme a la mencionada (y repito transitada) intersección de las calles Junín y 25 de Mayo. “El 8” de la empresa Transporte San Gerónimo SRL va completo pero ligero. Un pesado pié derecho del chofer de turno nos hace llegar a todos a horario. Tras viajar 10 minutos parado y recordar el por qué de la expresión de agobio del ganado vacuno al viajar apretujado en el camión jaula (creo firmemente que sus caras tristes se debe a que viajan incomodas, y no porque van al matadero) hago uso del timbre naranja que con sonido sordo hace saber al chofer que la hora de mi descenso ha llegado. Bajo del colectivo y raudamente, giro mi cabeza sobre mi hombro derecho, casi de modo reflejo, para asegurarme que “el superbajo” no esté arribando. Por suerte, la puntualidad no es dogma en los choferes de la empresa Etacer, cosa que hoy jueves 29 de abril de 2010 me alegra, ya que de otro modo hubiese perdido el colectivo y llegado tarde a la vecina provincia.

8:15. A lo lejos se vislumbra la llegada del ómnibus de la empresa Etacer, razón por la cual tomo mi billetera y atino a sacar el monto necesario para abonar el boleto. $3.25 es el precio que debe pagar un estudiante para cruzar de provincia, y $4 aquél que no lo sea. Alzo mi brazo derecho para detener a la manera de un superhéroe de comic (mi niño interior así me lo hace creer) el ómnibus. Acceder a él es sencillo, por aquella característica de la que hablaba antes de ser “superbajo”, la cual le permite a uno subir con mínimo esfuerzo y sin tener que subir ningún escalón (virtud que agradecen los pasajeros de la tercera edad)

Entrego en mano al chofer, quien cordialmente me saluda augurándome un buen día, el monto del boleto. Como un malabarista entrenado, el experimentado conductor agarra el dinero, corta el troquel y me entrega el boleto rosado (diferenciándose del de color celeste, que se entrega a quienes no peticionan el boleto estudiantil), todo eso sin dejar de prestar atención al abultado tránsito mañanero de la recoleta santafesina.

Guardo el boleto y emprendo el camino por el largo pasillo del bus, el cual me lleva hacia ese cómodo asiento que será mi compañera durante los próximos 40 minutos. 10, 15, 20 pasos luego me encuentro con él y logro al fin sentarme. El viaje comienza.

08.20. El colectivo sigue su camino, colmándose de personas y personajes. El estudiante, el abogado, la secretaria del abogado, el amigo del chofer y hasta el florista, quien muñido de su mercadería, trae primaveras en pleno otoño; todos suben, todos tenemos el mismo destino (al menos en el tiempo que dure el viaje): la vecina provincia de Entre Ríos.

El trayecto continúa. El superbajo llega al final del boulevard Galvez. Allí suben 5 estudiantes más, los últimos 5 en encontrar asientos libres. Rápidamente se desploman sobre ellos, y comienzan su viaje/siesta. Pienso en hacer lo mismo, pero aunque los parpados insistan en juntarse, hago fuerzas por prestar atención a mi entorno. Ya estamos todos, las puertas del ómnibus no volverán a abrirse.

Subimos sobre el puente Oroño, el que nos cruza hacia el otro lado de la Laguna Setúbal. Ya estamos sobre la ruta nacional 168, la que nos llevará casi en camino recto hacia Paraná. Sobre la ruta se ven distintos paisajes: por un lado la escandalosa pobreza que azota a gran parte de nuestra provincia; y por otra, un hermoso paisaje protagonizado por el colosal ascenso del sol sobre la tierra, haciendo destellar las gotas que aún quedan de entre los pastizales. Extraño contraste.

08.30. Me resulta difícil lograr el equilibrio entre mirar por la ventanilla o mirar el interior del ómnibus. Opto unos instantes por lo segundo, encontrándome con un pintoresco y a la vez gracioso paisaje. Una mujer, de entre unos 30 o 35 años, quien se hallaba sentada en uno de los asientos que van “a contramano” del resto, y por los que se siente ir viajando hacia atrás. No había notado su presencia hasta que su postura corporal, totalmente dormida y con su frente hacia arriba, dejaron caer su mandíbula, dejando entrever a toda los pasajeros que el sueño era profundo. Tan profundo era el sueño que en un movimiento, de esos que hacemos cuando el descanso domina nuestro cuerpo, sus lentes de sol se corrieron, quedando algo torcidos. Ya ven, a pesar de los que nos rodean, estamos solos en el “superbajo”.

Antes de que mi mueca de sonrisa se convierta en carcajada, decido observar el paisaje que me rodea por unos minutos…

08. 40. Llegando a uno de los numerosos arroyos que se cruzan durante el recorrido, caigo en la cuenta de que ese agua que hoy veo fue, un día como hoy (les recuerdo a los lectores que este viaje transcurrió en la mañana del 29 de abril de 2010) la misma que hace 7 años provocó una verdadera catástrofe en la ciudad de Santa Fe. Hablo de las inundaciones provocadas por el desborde del Rio Salado en el año 2003, la que dejó cuantiosos daños materiales e incluso víctimas fatales. Hoy ese arroyo, es el que simultáneamente hace las veces de memorándum de aquel horrible episodio y a la vez es el que corona un buen momento y un bello paisaje.

De repente y casi sin darme cuenta, el ómnibus ingresa en jurisdicción del túnel subfluvial, ese largo gusano que une la ciudad de Santa Fe con la ciudad de Paraná, en la vecina provincia de Entre Ríos. Peaje de por medio (el trámite para el que viaja en colectivo es sencillo, dado que abona el chofer a través del telepeaje, haciendo que el paso por la cabina de control sea rápido y que ni siquiera sea necesario detener la marcha) llegamos al túnel. En él, los ruidos se minimizan y el frío se hace sentir. Es increíble como esa ruta subacuática, 4 metros debajo del nivel del agua, sea la única vía de acceso que tienen los santafesinos y otros miles de camioneros que transportan mercadería en todo el Mercosur, para ingresar a Entre Rios.

08.50 Llegamos a Paraná. El destino está cerca.

La ciudad, menor en cantidad de habitantes y en extensión, me abre sus puertas. El tráfico es denso, por lo que el colectivo demora su ingreso hacia la av. Ramírez, una de las arterias principales.

Ya por calle Rioja los pasajeros comienzan a descender. Algunos hacia su trabajo, otros hacia la Universidad Nacional de Entre Ríos. Al igual que al comienzo, el chofer saluda a todos por igual con un “hasta la próxima” de voz monótona, como salida de una radiograbadora (por monótona no entendamos poco cordial)

El ómnibus llega a calle Urquiza, más precisamente a la plaza de los bomberos, rápidamente me pongo de pie y comienzo el camino por el pasillo central hasta la puerta de adelante. Esa es mi parada. Aquí los dejo.

mayo 9, 2010 at 5:00 pm 1 comentario

ESTRATEGIA PARA LA WEB 2.0

Los Medios de comunicación social, sin duda, deben integrarse en la paleta de marketing online en cualquier negocio. Sin embargo, es confuso para muchos y muchas de las empresas no saben por dónde empezar.

Una cuidadosamente planificada estrategia campaña publicitaria en la Web 2.0 pueden proporcionar una línea de negocio con nuevos clientes y también crear una conciencia de marca fuerte. La empresa también tiene la oportunidad de interactuar con sus clientes existentes y potenciales clientes, ayudar a comprender sus características demográficas, y  por ende promover sus productos existentes o nuevos.

 

CONOZCA A SU AUDIENCIA

Siempre es difícil encontrar a sus clientes en línea, pero esto puede ayudar en la formulación de una efectiva estrategia publicitaria en Social Media. Debemos buscar la audiencia a nuestro producto/servicio ahí, donde éstos pasan la mayoría del tiempo: blogs, foros, redes sociales y otros sitios.

 

SIGA Y ESTUDIE  A SU AUDIENCIA

Una vez que haya comprendido a su público, donde reside, escuche lo que tienen que decir, ¿cuáles son sus opiniones?, ¿cuáles son sus sugerencias? Debemos conocer lo que quieren y están buscando. Este paso de la investigación permitirán a formular mensajes de marketing para dedicarse a su público y darles lo que piden.

 

 

ELIGIENDO LAS HERRAMIENTAS

La lista de aplicaciones y servicios que ofrece hoy día la Web 2.0 son prácticamente infinitas. Por esta razón, se hace imprescindible investigar las tendencias, saber hacia adonde va el consumidor, el “publico meta” de la empresa. Investigar nos previene de un problema no menor: dejar inconclusa una cuenta o abandonarla tras un resultado negativo, sin mencionar el tiempo consumido en tal tarea.

La tendencia actual nos muestra que las aplicaciones 2.0 mas usadas por los internautas y por ende, por las empresas, son las siguientes:

Facebook
My Space
Twitter
LinkedIn

 

ANALICE Y MIDA SUS RESULTADOS

Revise sus ventas, sus clientes potenciales antes, durante y después del lanzamiento de su campaña en los Social Media. ¿Fue un éxito o no? Revise sus objetivos y vea si se han cumplido o no. ¿Se vendió mas? ¿Se conoce más su marca?

noviembre 19, 2009 at 10:38 am Deja un comentario

NEORREALISMO ITALIANO: ANALISIS SONORO

noviembre 9, 2009 at 9:34 am Deja un comentario

Resumen breve sobre la Ley de Medios

Les dejo un breve resumen sobre la Ley de Medios que realicé para una disertación para el programa de tv  “Opiniones” de la ciudad de Santa Fe.

ALGUNOS PUNTOS DE LA LEY

EL OBJETO DE LA LEY ES LA REGULACION DE LOS SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL EN TODO EL TERRITORIO NACIONAL.

ABARATAMIENTO, DEMOCRATIZACIÓN Y UNIVERSALIZACION DEL APROVECHAMIENTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y LA COMUNICACIÓN

LA EXPLOTACION DE LOS SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL PODRA SER EFECTUADA POR PRESTADORES DE GESTION ESTATAL, DE GESTION PRIVADA CON FINES DE LUCRO Y DE GESTION PRIVADA SIN FINES DE LUCRO (33% CADA UNO)

ARTICULO 3: SE PLANTEAN LOS OBJETIVOS…RESUMO ALGUNOS:

–          PROMOCION DEL FEDERALISMO

–          ELIMINACION DE LA BRECHA DIGITAL

–          ACCESO A LA INFORMACION PUBLICA

EL PROYECTO DEFINE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL “a la actividad cultural cuya responsabilidad editorial corresponde a un prestador de un servicio de comunicación audiovisual, o productor de señales o contenidos cuya finalidad es proporcionar programas o contenidos, sobre la base de un horario de programación, con el objeto de informar, entretener o educar al publico en general a traves de redes de comunicación electrónicas

(¿debemos incluir a las paginas web?)

ARTICULO 7: CORRESPONDE AL PODER EJECUTIVO NACINOAL LA ADMINISTRACION DE CONTROL, ASIGNACION, ETC.

ARTICULO 10: SE CREARA LA AUTORIDAD FEDERAL DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL COMO AUTORIDAD DE APLICACIÓN DE LA LEY. ESTE ORGANISMO APLICARA LA LEY, OTORGARA LAS RESPECTIVAS HABILITACIONES, MANTENDRA ACTUALIZADOS LOS REGISTROS DE CONSULTA PUBLICA, DECLARAR LA CADUCIDAD DE LICENCIAS, PROMOVER LA COMPETENCIA, APLICAR LAS SANCIONES CORRESPONDIENTES, REGISTRAR Y HABILITAR AL PERSONAL TECNICO Y DE LOCUCION QUE SE DESEMPEÑA EN LOS SERVICIOS DE RADIODIFUSIÓN.

ESTA AUTORIDAD FEDERAL SERA EJERCIDA POR UN DIRECTORIO INEGRADO POR 5 MIEMBROS DESIGNADOS POR EL EJECUTIVO: 3 DE ELLOS DE LA FACCION MAYORITARIA DEL PARLAMENTO, Y 2 DE LAS PRINCIPALES MINORIAS PARLAMENTARIAS. EL PRESIDENTE DE ESTE DIRECTORIO SERA DESIGNADO POR EL EJECUTIVO NACIONAL

CONSEJO FEDERAL DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL: 15 MIEMBROS DESIGNADOS POR EL EJECUTIVO DE LOS SIGUIENTES SECTORES: REPRESENTANTES DE ENTIDADES SIN FINES DE LUCRO, ORGANIZACIONES PRIVADAS COMERCIALES, REPRESENTANTES DE LAS PROVINCIAS, DE UNIVERSIDADES NACIONALES, ENTRE OTROS

DEFENSORIA DEL PUBLICO DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL PARA RECIBIR Y CANALIZAR LAS CONSULTAS, RECLAMOS Y DENUNCIAS DEL PUBLICO DE RADIO Y DE TELEVISION. DEBE REPRESENTAR LOS INTERESES DEL PÚBLICO Y DE LA COLECTIVIDAD. EL TITULAR DE LA DEFENSORIA SERA DESIGNADO POR EL EJECUTIVO Y SU MANDATO SERA DE 4 AÑOS.

ARTICULO 23: REQUISITOS PARA TENER UNA LICENCIA: SER ARGENTINO NATIVO, SER MAYOR DE EDAD, NO HABER SIDO FUNCIONARIO DE GOB DE FACTO, PODER DEMOSTRAR EL ORIGEN DEL CAPITAL A INVERTIR, NO ESTAS INHABILITADO PENALMENTE, NO SER MAGISTRADO JUDICIAL, LEGISLADOR NI FUNCIONARIO PUBLICO.

ARTICULO 33: DURACION DE LA LICENCIA: SE OTROGARAN POR UN PERIODO DE 10 AÑOS CON POSIBILIDAD DE RENOVARSE POR UNICA VEZ POR UN PLAZO DE 10 AÑOS MAS.

ARTICULO 38: MULTIPLICIDAD DE LICENCIAS.

EN EL ORDEN NACIONAL:

– UNA LICENCIA DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL SOBRE SOPORTE SATELITAL (PERO DEBERAN TENER AL MENOS UNA SEÑAL LOCAL EN CADA LUGAR DONDE ESTE QUIEN CONTRATE EL SERVICIO)

– HASTA 24 LICENCIAS CUANDO SE TRATA DE LICENCIAS PARA LA EXPLOTACION DE SERVICIOS DE RADIODIFUSION POR SUSCRIPCION. NUNCA PODRA SUPERAR EL 35% DEL TOTAL NACIONAL DE HABITANTES O DE ABONADOS

EN EL ORDEN LOCAL:

– UNA PARA AM

– DOS PARA FM

– UNA PARA TV

NO SE PODRA SUPERAR LAS 3 LICENCIAS

ARTICULO 51: REGISTRO PUBLICO DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y PRODUCTORAS PUBLICITARIAS.

ARTICULO 57: SOBRE LOS CONTENIDOS. MUSICA EN RADIO AL MENOS EL 30 POR CIENTO DE MUSICA NACIONAL. TV ABIERTA UN 60% DE PRODUCCION NACIONAL.

LOS SERVICIOS DE TV POR SUSCRIPCION DEBERAN INCLUIR SIN CODIFICAR LAS EMISIONES DE CADENA NACIONAL. ESTOS SERVICIOS TB DEBERAN CINLUIR LA SSEÑALES GENERADAS POR ESTADOS PROVINCIALES SIN CODIFICAR.

ARTICULO 58: TV ABIERTA DEBERA INLCUIR CLOSE CAPTION Y SUBTITULADO PARA FAVORECER LA INCLUSION DE PERSONA CON DISCAPACIDADES SENSORIALES.

ARTICULO 59: CUOTA DE PANTALLA DEL CINE Y ARTES AUDIOVISUALES NACIONALES (PASAR MAS PELICULAS LOCALES)

ARTICULO 60: PROTECCION AL MENOR Y APARICION DE NIÑOS EN TV

ART 65 66 Y 67: PUBLICIDAD POLITICA Y AVISOS OFICIALES.

ARTICULO 72: VOLUMEN PUBLICIDAD, ID AL COMIENZO Y FINAL, SE RESPETARA LA PROTECCION AL MENOR

ARTICULO 73: DURACION DE LA PUBLICIDAD. 14 MINUTOS POR HORA EN RADIO, 12 MINUTOS POR HORA EN TV ABIERTA Y 8 MINUTOS POR HORA EN TV POR SUSCRIPCION

TITULO 5: GRAVAMENES: ES BUENO, PROMUEVE QUE CON EL IMPUESTO SE PAGUEN LOS GASTOS DE CASA DE ACTORES, AUDIOVISUALES Y COSTEAR EL APARATO POLITICO QUE DEBE CONTROLAR ESTA LEY.

ARTICULO 107: ILEGALIDAD DE LOS MEDIOS. CESE INMEDIATO DE EMISION Y DESMANTELAMIENTO A QUIENES NO ESTEN AUTORIZADAS A TRANSMITIR

ARTICULO 126: FINANCIAMIENTO DE RADIO Y TV ARGENTINA: CON EL 35% DE LOS GRAVAMENES DE LA PRESENTE LEY, VENTA DE PUBLICIDAD, AUSPICIOS O PATRICIONIOS Y ASIGNACIONES PRESUPUESTARIAS DE PARTE DEL PRESUPUESTO NACIONAL ANUAL

ARTICULO 136: LAS UNIVERSIDADES PODRAN SER TITULARES DE AUTORIZACIONES PARA LA INSTALACION Y EXPLOTACION DE SERVICIOS DE RADIODIFUSION. PODRAN VENDER PUBLICIDAD, COSA MUY POSITIVA.

ARTICULO 139: LAS EMISORAS UNIVERSITARIAS DEBERAN DEDICAR ESPACIOS RELEVANTES DE SU PROGRAMACION A LA DIVULGACION DEL CONOCIMIENTO CIENTIFICO, A LA EXTENSION UNIVERSITARIA Y A LA CREACION Y EXPERIMENTACION ARTISTICA Y CULTURAL. DEBERAN INCLUIR AL MENOS EL 60% DE PRODUCCION PROPIA

ARTICULO 146: HABILITACION PARA ACTUAR COMO LOCUTOR, OPERADOR Y DEMAS FUNCIONES A LOS GRADUADOS EN EL INSTITUTO SUPERIOR DE ENSEÑANZA RADIOFONICA, DE INSTITUCIONES DE NIVEL TERCIARO O UNIVERSITARIO AUTORIZADOS POR EL MINISTERIO DE EDUCACION (POSITIVO, ENTRAN LOS COM SOCIALES)

octubre 18, 2009 at 7:45 pm 22 comentarios


Federico Cioni

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